科勒厨卫亚太区总裁：品牌的使命

品牌的重要性不言而喻，在我看来，品牌的使命对于品牌的建立尤其至关重要，只有了解自己品牌的使命才能建立自己的品牌。科勒厨卫100多年来品牌发展的经验证明了这点。

　　科勒厨卫在跟我们的同行做很不一样的事情，我们在厨卫行业做的事情跟别人就是不一样的。一个品牌在国外取得成功不代表一定能够在中国成功，品牌的***和方向失当，就会引致失败。在具备品牌内涵的基础上，一个品牌更紧要的是确定品牌的***和方向。让我们很高兴的是，整个厨卫行业里科勒在这方面做得比较***。

　　那么，怎么去在中国演绎科勒品牌呢？我们进行了数项重要的战略布局，在17年前，科勒进入中国的时候就制订了清晰的计划，通过各种销售活动和宣传活动努力将科勒品牌建立起来，这是品牌扎根中国的重要方面，比如在进入中国市场初期，科勒主要是在中国的五星级酒店体现自己的品牌存在，而巩固自身在一线市场地位的同时，又不断地发展二三线市场；此外，科勒在艺术、环保方面投入很多，有不少成功的产品和案例，以增加品牌的特性。

　　诚然，我们需要了解消费者，科勒厨卫的很多产品都是在中国开发的，但我们面向的是***市场。既有本土的元素，又有国际化的***，这是科勒品牌和其它品牌不一样的地方，也是我们品牌一个重要的优势，为品牌增加了竞争力。科勒在美国、欧洲、新加坡、韩国都有总部中心，我们致力于打造中国元素，并把此作为我们品牌发展的一大基础。

　　科勒的很多产品设计都具有一定的艺术性，在十多年前，就和美国的艺术家共同创作，***了许多围绕艺术的活动；作为一个国际品牌，我们也一直致力于和中国的消费者产生互动，以此传递出这样的信号——科勒不仅仅是一个美国的品牌。

　　***重要的，科勒的品牌理念一直强调“服务用户”，我们永远都不会请代言人，产品就是我们品牌***好的代言人。我认为，品牌***固然需要从高层到员工每一个人都要非常清楚，但是，品牌的根本还是要把产品做好。

　　(演讲嘉宾系科勒厨卫集团亚太区总裁)